Chris Hayes, Moderator der MSNBC-Sendung All In, hat jahrelang untersucht, wie Aufmerksamkeit zur wertvollsten Ressource im modernen Leben geworden ist. Sein jüngstes Gespräch offenbart eine harte Realität: Im Jahr 2025 werden Krieg, Politik und sogar Journalismus zunehmend von den unerbittlichen Anforderungen der Aufmerksamkeitsökonomie geprägt. Die Frage ist nicht, ob Ereignisse wichtig sind, sondern wie sie als Inhalt wirken.
Die Leistung des Imperialismus
Die jüngste Eskalation der USA und Israels mit dem Iran ist ein Beispiel für diese Dynamik. Militärische Aktionen sind nicht nur strategische Entscheidungen, sondern auch sorgfältig kuratierte Spektakel, die auf maximale Sichtbarkeit ausgelegt sind. Insbesondere die Trump-Regierung beherrscht die Kunst, „Imperialismus als Inhalt darzustellen“, indem sie aggressive Handlungen wie Angriffe auf zivile Schiffe inszeniert und sie dann als dramatische, fast filmische Ereignisse überträgt.
Das ist nicht neu; Hayes verweist auf historische Präzedenzfälle, wie die sensationelle Berichterstattung der Hearst-Zeitungen über den Spanisch-Amerikanischen Krieg. Der Unterschied liegt heute im Ausmaß und in der Geschwindigkeit. Imperiale Ambitionen sind jetzt in „vertikale Video-Doomscrolls“ verpackt, ein unerbittlicher, algorithmischer Feed, der Konflikte in Echtzeit monetarisiert.
Der Schlüssel liegt nicht darin, der Geschichte aus dem Weg zu gehen – die USA befinden sich im Krieg mit dem Iran –, sondern dem Drang zu widerstehen, das Spektakel ohne Kontext zu verstärken. „War Porn“, wie Hayes es nennt, verstärkt genau die Dynamik, die aufmerksamkeitsstarke Aggression antreibt.
Das Dilemma des Journalisten
Hayes erkennt seine eigene Mitschuld als „Aufmerksamkeitshändler“ an. Er moderiert eine TV-Show, veröffentlicht einen Podcast und beteiligt sich sogar am vertikalen Video-Rausch. Die Herausforderung besteht nicht darin, sich dem System zu enthalten, sondern darin, es ethisch zu steuern. Sein Ansatz: Sicherstellen, dass Aufmerksamkeit durch Substanz und nicht durch Manipulation erlangt wird.
Er führt ein Beispiel an, bei dem Trumps aggressives Vorgehen in Minnesota – darunter tödliche Schießereien und Entführungen – nach hinten losging und die Aufmerksamkeit gegen ihn lenkte. Dies verdeutlicht einen kritischen Punkt: Der Algorithmus belohnt Sensationsgier nicht immer. Manchmal kann Überforderung selbstzerstörerisch sein.
Das Gut der Aufmerksamkeit
Hayes‘ Buch „The Sirens‘ Call“ argumentiert, dass Aufmerksamkeit während der industriellen Revolution wie Arbeit zur Ware gemacht wurde. Der Prozess begann mit kommerziellen Werbetafeln und Penny-Pressen, bei denen die Zuschauerzahlen gemessen und an Werbetreibende verkauft wurden. Heutzutage haben Technologiegiganten Zugang zu Milliarden von Nutzern und Datenauktionen im Mikrosekundenbereich, was die Augäpfel in einen hypereffizienten Markt verwandelt.
Die Kommerzialisierung der Aufmerksamkeit ist nun unausweichlich. Sogar Journalisten müssen mitmachen, vertikale Videos drehen und nicht nur mit anderen Nachrichtenagenturen, sondern mit jedem jemals erstellten Inhalt konkurrieren. Ein Opt-Out bedeutet Reichweitenverlust.
Die Zukunft der Aufmerksamkeit
Die zentrale Frage bleibt bestehen: Wie kann man Nachrichten verbreiten, ohne von der Aufmerksamkeitsökonomie verzehrt zu werden? Hayes schlägt vor, sich auf die Substanz zu konzentrieren, sich zu weigern, die Erzählung von Politikern diktieren zu lassen, und anzuerkennen, dass Beteiligung – sogar kritische Beteiligung – mittlerweile unvermeidlich ist. Die Frage ist nicht, ob wir dem System entkommen können, sondern ob wir es so gestalten können, dass es etwas dient, das über endloses Engagement hinausgeht.
Die Realität ist, dass der Kampf um Aufmerksamkeit ein Dauerzustand des modernen Lebens ist und es mehr denn je auf dem Spiel steht. Die Herausforderung besteht darin, das Spiel nicht zu ignorieren, sondern es mit Bewusstsein, Integrität und einem klaren Verständnis der wirkenden Kräfte zu spielen.
