Le documentaire Melania, produit par Amazon MGM Studios et réalisé par Brett Ratner, a fait ses débuts ce vendredi avec un succès limité au box-office. Une analyse complète réalisée par WIRED révèle que sur près de 1 400 séances dans 329 cinémas des principales villes américaines, seules deux séances ont été vendues à ce jour. Il s’agit de l’AMC Classic Indian River 24 à Vero Beach, en Floride, et de l’AMC Independence Commons 20 à Independence, Missouri. Les deux projections étaient proposées avec une réduction de 20 %, une pratique courante pour les premières séances.
Production et promotion du film
Amazon aurait investi 40 millions de dollars pour les droits de Melania, avec 35 millions de dollars supplémentaires alloués au marketing. La Maison Blanche a organisé une projection privée pour d’éminents chefs d’entreprise, dont Tim Cook d’Apple et Lisa Su d’AMD, tandis que l’ancien président Donald Trump a activement fait la promotion du film sur sa plateforme Truth Social, exhortant les fans à « Achetez vos billets aujourd’hui – Vendez-les, RAPIDEMENT ! »
Tendances de fréquentation plus larges
Malgré des efforts marketing agressifs, les ventes de billets ont été remarquablement faibles. Au Royaume-Uni, un cinéma Vue à Londres n’a vendu qu’un seul billet pour une séance à 15h10 lundi ; ce nombre est depuis passé à treize. Des informations faisant état de cinémas vides aux États-Unis ont fait surface en ligne, soulignant le manque d’attrait du film auprès du grand public.
Contexte supplémentaire
La faible fréquentation souligne un déclin plus large des performances du box-office américain au cours des dernières années. Cependant, les faibles chiffres de Melania soulèvent la question de savoir si le sujet controversé du film et les choix de production (y compris les allégations passées d’inconduite sexuelle de Ratner) ont contribué à son succès limité.
Incident au Mann Plymouth Grand 15
Le théâtre Mann Plymouth Grand 15 dans le Minnesota a vu les séances de Melania annulées lors de l’examen de WIRED, coïncidant avec une présence accrue des forces de l’ordre fédérales en matière d’immigration dans le comté de Hennepin, au Minnesota, où deux observateurs ont été tués. Le théâtre n’a pas répondu aux demandes de renseignements concernant les annulations.
En conclusion, bien que le documentaire ait retenu l’attention en raison de son sujet et de sa promotion agressive, il n’a pas réussi à attirer un public significatif. Les deux projections du film à guichets fermés contrastent fortement avec les sièges vides observés dans la plupart des salles, suggérant un intérêt limité du public malgré des dépenses marketing substantielles.
