Chris Hayes, pembawa acara All In MSNBC, telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membedah bagaimana perhatian telah menjadi sumber daya paling berharga dalam kehidupan modern. Pembicaraannya baru-baru ini mengungkapkan kenyataan yang nyata: pada tahun 2025, perang, politik, dan bahkan jurnalisme semakin banyak dibentuk oleh tuntutan ekonomi perhatian yang tiada henti. Pertanyaannya bukanlah apakah suatu peristiwa penting —tetapi bagaimana kinerjanya sebagai konten.
Kinerja Imperialisme
Peningkatan ketegangan antara AS dan Israel baru-baru ini dengan Iran merupakan contoh dari dinamika ini. Aksi militer bukan sekedar keputusan strategis namun juga tontonan yang dirancang dengan cermat, dirancang untuk visibilitas maksimal. Pemerintahan Trump, khususnya, telah menguasai seni “menampilkan imperialisme sebagai konten,” melakukan tindakan agresif seperti serangan terhadap kapal sipil dan kemudian menyiarkannya sebagai peristiwa yang dramatis dan hampir seperti sinematik.
Ini bukanlah hal baru; Hayes menunjuk pada preseden sejarah, seperti pemberitaan sensasional tentang Perang Spanyol-Amerika oleh surat kabar Hearst. Perbedaannya saat ini adalah skala dan kecepatan. Ambisi kekaisaran kini dikemas dalam “video doomscrolls vertikal”, sebuah umpan algoritmik tanpa henti yang memonetisasi konflik secara real-time.
Kuncinya bukanlah menghindari cerita tersebut—AS sedang berperang dengan Iran—tetapi menolak dorongan untuk memperbesar tontonan tersebut tanpa konteks. “Pornografi perang,” demikian Hayes menyebutnya, memperkuat dinamika yang mendorong agresi untuk mencari perhatian.
Dilema Jurnalis
Hayes mengakui keterlibatannya sebagai “pedagang perhatian”. Dia membawakan acara TV, menerbitkan podcast, dan bahkan berpartisipasi dalam hiruk pikuk video vertikal. Tantangannya bukanlah menjauhkan diri dari sistem namun menjalankannya secara etis. Pendekatannya: memastikan bahwa perhatian diperoleh melalui substansi, bukan manipulasi.
Dia mengutip sebuah contoh di mana tindakan agresif Trump di Minnesota—termasuk penembakan dan penculikan yang fatal—menjadi bumerang, sehingga mengalihkan perhatian terhadap dirinya. Hal ini menggambarkan sebuah poin penting: algoritma tidak selalu menghargai sensasionalisme. Terkadang, penjangkauan yang berlebihan bisa merugikan diri sendiri.
Komoditas Perhatian
Buku Hayes, The Sirens’ Call, berpendapat bahwa perhatian telah dikomodifikasi seperti tenaga kerja selama Revolusi Industri. Prosesnya dimulai dengan papan reklame komersial dan penny press, tempat audiens diukur dan dijual kepada pengiklan. Saat ini, raksasa teknologi memiliki akses ke miliaran pengguna dan lelang data tingkat mikrodetik, sehingga mengubah pasar menjadi pasar yang sangat efisien.
Komodifikasi perhatian kini tidak bisa dihindari. Bahkan jurnalis pun harus berpartisipasi, merekam video vertikal dan bersaing tidak hanya dengan outlet berita lain tetapi juga dengan setiap konten yang pernah dibuat. Memilih keluar berarti kehilangan jangkauan.
Masa Depan Perhatian
Ketegangan utama masih ada: bagaimana menyampaikan berita tanpa termakan oleh perhatian ekonomi. Hayes menyarankan untuk fokus pada substansi, menolak membiarkan politisi mendikte narasi, dan mengakui bahwa partisipasi—bahkan partisipasi kritis—kini tidak dapat dihindari. Pertanyaannya bukan apakah kita dapat keluar dari sistem ini, namun apakah kita dapat membentuknya agar dapat memberikan sesuatu yang melampaui keterlibatan tanpa akhir.
Kenyataannya adalah perjuangan untuk mendapatkan perhatian adalah kondisi permanen dalam kehidupan modern, dan taruhannya semakin besar. Tantangannya bukanlah mengabaikan permainan ini, namun memainkannya dengan kesadaran, integritas, dan pemahaman yang jelas tentang kekuatan yang ada.
