Film dokumenter Melania, diproduksi oleh Amazon MGM Studios dan disutradarai oleh Brett Ratner, memulai debutnya pada hari Jumat ini dengan kesuksesan box office terbatas. Analisis komprehensif yang dilakukan oleh WIRED mengungkapkan bahwa dari hampir 1.400 jadwal tayang di 329 bioskop di kota-kota besar AS, hanya dua pemutaran film yang terjual habis hingga hari ini. Ini berada di AMC Classic Indian River 24 di Vero Beach, Florida, dan AMC Independence Commons 20 di Independence, Missouri. Kedua pemutaran film ditawarkan dengan diskon 20%, sebuah praktik standar untuk waktu tayang awal.
Produksi dan Promosi Film
Amazon dilaporkan menginvestasikan $40 juta untuk hak Melania, dengan tambahan $35 juta dialokasikan untuk pemasaran. Gedung Putih menjadi tuan rumah pemutaran film pribadi yang dihadiri oleh para pemimpin bisnis terkemuka, termasuk Tim Cook dari Apple dan Lisa Su dari AMD, sementara mantan Presiden Donald Trump secara aktif mempromosikan film tersebut di platform Truth Social miliknya, dan mendesak para penggemarnya untuk “Dapatkan tiket Anda hari ini – Terjual habis, CEPAT!”
Tren Kehadiran yang Lebih Luas
Meskipun ada dorongan pemasaran yang agresif, penjualan tiket sangat rendah. Di Inggris, bioskop Vue di London hanya menjual satu tiket untuk pertunjukan pukul 15.10 pada hari Senin; jumlah ini telah meningkat menjadi tiga belas. Laporan mengenai bioskop-bioskop kosong di seluruh AS telah muncul secara online, menyoroti kurangnya daya tarik film tersebut di kalangan mainstream.
Konteks Tambahan
Rendahnya jumlah penonton menggarisbawahi penurunan yang lebih luas dalam kinerja box office AS selama beberapa tahun terakhir. Namun, lemahnya angka Melania menimbulkan pertanyaan tentang apakah subjek film yang kontroversial dan pilihan produksinya (termasuk tuduhan Ratner di masa lalu mengenai pelanggaran seksual) berkontribusi pada terbatasnya keberhasilan film tersebut.
Insiden di Mann Plymouth Grand 15
Teater Mann Plymouth Grand 15 di Minnesota telah membatalkan jadwal tayang untuk Melania selama peninjauan WIRED, bertepatan dengan meningkatnya kehadiran penegakan imigrasi federal di Hennepin County, Minnesota, di mana dua pengamat terbunuh. Pihak teater tidak menanggapi pertanyaan tentang pembatalan tersebut.
Kesimpulannya, meskipun film dokumenter ini telah menarik perhatian karena pokok bahasannya dan promosinya yang agresif, namun gagal menarik banyak penonton. Dua penayangan film yang terjual habis ini sangat kontras dengan kursi kosong yang terlihat di sebagian besar bioskop. Hal ini menunjukkan terbatasnya minat masyarakat meskipun ada belanja pemasaran yang besar.
