Il documentario Melania, prodotto da Amazon MGM Studios e diretto da Brett Ratner, ha debuttato questo venerdì con un successo limitato al botteghino. Un’analisi completa di WIRED rivela che su quasi 1.400 orari di programmazione in 329 sale nelle principali città degli Stati Uniti, solo due proiezioni hanno registrato il tutto esaurito ad oggi. Questi sono all’AMC Classic Indian River 24 a Vero Beach, in Florida, e all’AMC Independence Commons 20 a Independence, Missouri. Entrambe le proiezioni erano offerte con uno sconto del 20%, una pratica standard per gli orari di programmazione anticipati.
Produzione e promozione del film
Secondo quanto riferito, Amazon ha investito 40 milioni di dollari per i diritti di Melania, con ulteriori 35 milioni di dollari destinati al marketing. La Casa Bianca ha ospitato una proiezione privata per importanti leader aziendali, tra cui Tim Cook di Apple e Lisa Su di AMD, mentre l’ex presidente Donald Trump ha promosso attivamente il film sulla sua piattaforma Truth Social, esortando i fan a “Prendi i tuoi biglietti oggi – Tutto esaurito, VELOCEMENTE!”
Tendenze più ampie sulla partecipazione
Nonostante l’aggressiva spinta di marketing, le vendite dei biglietti sono state notevolmente basse. Nel Regno Unito, un cinema Vue a Londra ha venduto solo un biglietto per la proiezione delle 15:10 di lunedì; da allora questo numero è salito a tredici. Sono emerse online segnalazioni di sale vuote negli Stati Uniti, evidenziando la mancanza di appeal mainstream del film.
Contesto aggiuntivo
La scarsa affluenza sottolinea un calo più ampio della performance al botteghino statunitense negli ultimi anni. Tuttavia, i numeri deboli di Melania sollevano dubbi sul fatto che l’argomento controverso del film e le scelte di produzione (comprese le passate accuse di cattiva condotta sessuale di Ratner) abbiano contribuito al suo successo limitato.
Incidente al Mann Plymouth Grand 15
Il teatro Mann Plymouth Grand 15 in Minnesota ha cancellato gli orari degli spettacoli di Melania durante la revisione di WIRED, in coincidenza con una maggiore presenza delle forze dell’ordine federali sull’immigrazione nella contea di Hennepin, Minnesota, dove due osservatori sono stati uccisi. Il teatro non ha risposto alle domande sulle cancellazioni.
In conclusione, sebbene il documentario abbia attirato l’attenzione grazie al suo argomento e alla promozione aggressiva, non è riuscito ad attirare un pubblico significativo. Le due proiezioni esaurite del film rappresentano un netto contrasto con i posti vuoti osservati nella maggior parte delle sale, suggerendo un interesse pubblico limitato nonostante le ingenti spese di marketing.
