De documentaire Melania, geproduceerd door Amazon MGM Studios en geregisseerd door Brett Ratner, debuteerde deze vrijdag met beperkt kassucces. Uit een uitgebreide analyse van WIRED blijkt dat van de bijna 1.400 aanvangstijden in 329 theaters in grote Amerikaanse steden tot nu toe slechts twee vertoningen zijn uitverkocht. Deze bevinden zich in het AMC Classic Indian River 24 in Vero Beach, Florida, en het AMC Independence Commons 20 in Independence, Missouri. Beide vertoningen werden aangeboden met een korting van 20%, een standaardpraktijk voor vroege aanvangstijden.
De productie en promotie van de film
Amazon zou naar verluidt $40 miljoen hebben geïnvesteerd in de rechten op Melania, met nog eens $35 miljoen voor marketing. Het Witte Huis organiseerde een privévertoning voor prominente bedrijfsleiders, waaronder Apple’s Tim Cook en AMD’s Lisa Su, terwijl voormalig president Donald Trump de film actief promootte op zijn Truth Social-platform en er bij fans op aandrong “Vandaag je kaartjes te kopen – SNEL uitverkocht!”
Bredere aanwezigheidstrends
Ondanks de agressieve marketingpush is de kaartverkoop opmerkelijk laag geweest. In Groot-Brittannië verkocht een Vue-bioscoop in Londen slechts één kaartje voor een vertoning om 15.10 uur op maandag; dit aantal is inmiddels opgelopen tot dertien. Berichten over lege theaters in de VS zijn online opgedoken, wat het gebrek aan mainstream-aantrekkingskracht van de film benadrukt.
Aanvullende context
De lage opkomst onderstreept een bredere daling van de Amerikaanse box office-prestaties in de afgelopen jaren. De zwakke cijfers van Melania roepen echter vragen op over de vraag of het controversiële onderwerp en de productiekeuzes van de film (waaronder Ratners eerdere beschuldigingen van seksueel wangedrag) hebben bijgedragen aan het beperkte succes ervan.
Incident bij Mann Plymouth Grand 15
In het Mann Plymouth Grand 15-theater in Minnesota werden de aanvangstijden voor Melania geannuleerd tijdens de recensie van WIRED, wat samenviel met een verhoogde federale immigratiehandhavingsaanwezigheid in Hennepin County, Minnesota, waar twee waarnemers zijn vermoord. Het theater reageerde niet op vragen over de annuleringen.
Samenvattend : hoewel de documentaire de aandacht heeft getrokken vanwege het onderwerp en de agressieve promotie, is deze er niet in geslaagd een aanzienlijk publiek te trekken. De twee uitverkochte vertoningen van de film staan in schril contrast met de lege stoelen in de meeste theaters, wat duidt op een beperkte publieke belangstelling ondanks aanzienlijke marketinguitgaven.
