Вы думаете, что знаете Дисней. Мышь. Парки. Ностальгия.
Но финансовый двигатель этого бренда построен на чем-то другом. Он построен на покупке других компаний.
Дисней — это не просто студия. Это холдинг культурных активов. С 1929 года, когда Уолт и Рой Дисней учредили Walt Disney Productions для защиты своей мультстудии, бизнес-модель претерпела изменения. Все началось с анимации. Затем документальные фильмы. Затем полнометражные фильмы с живыми актерами. Затем парки. Каждый шаг добавлял новый источник дохода. Но настоящий рост? Он пришел благодаря сделкам.
Почему Дисней приобрел ABC, ESPN и крупные студии
1990-е годы стали переломным моментом. При Майкле Эйснере Дисней перестал просто снимать фильмы и начал контролировать каналы дистрибуции.
В 1996 году Дисней завершил приобретение телевизионной сети ABC. Речь шла не только о телепередачах. Вместе с ней Дисней получил ESPN. Внезапно Дисней стал владельцем спортивных трансляций. Это огромный, стабильный денежный поток. Это сделало Дисней крупнейшей медиакорпорацией мира в то время.
До этого они расширили производство. Touchstone Pictures и Miramax ориентировались на взрослую аудиторию. «Русалочка» (1989) и «История игрушек» (1995) оживили анимацию. «История игрушек» стала вехой. Первый полнометражный компьютерный анимационный фильм. Он доказал, что технологии могут двигать интеллектуальную собственность.
Они даже занялись недвижимостью. В 1994 году они открыли Селбрейшен, спланированное сообщество во Флориде. Они помогли оживить Таймс-сквер в Нью-Йорке. Они превратили «Короля Льва» в бродвейский мюзикл. Стратегия была ясна: максимизировать ценность каждого актива.
Какие приобретения определили Дисней XXI века?
2000-е годы снова изменили правила игры. Дисней не просто рос. Он покупал конкурентов.
Первым был Pixar. Затем Marvel Entertainment. Затем Lucasfilm. Затем 20th Century Fox.
Почему именно эти четыре?
- Pixar: Спасла технологии анимации. «История игрушек» начала этот процесс, но Pixar владела будущим CGI.
- Marvel: Владела супергероями. Это самая мощная машина по созданию интеллектуальной собственности в истории.
- Lucasfilm: Звездные войны. Франшиза, которая не умирает.
- 20th Century Fox: Библиотека контента. Фильмы, телешоу, права.
Это не было случайным. Это была консолидация. Дисней хотел владеть персонажами, с которыми дети вырастают. И теми, которые взрослые не перерастают.
Как Disney+ вписывается в стратегию стриминга
Стриминг изменил все. Снова.
Дисней вошел на рынок с Hulu. Затем запустил Disney+.
Disney+ — это не просто видео-приложение. Это воронка для всех этих приобретений. Шоу Marvel живут там. Сериалы «Звездных войн» живут там. Фильмы Pixar живут там. Библиотека Fox? Тоже там.
Парки по-прежнему приносят деньги. Фильмы по-прежнему собирают кассу. Но повторяющийся доход? Вот цель. Подписки предсказуемы. Кассовые сборы — нет.
Спад Диснея после смерти Уолта в 1966 году преподнес им урок. Нужны новое руководство. Новое видение. Новые активы.
Вопрос не в том, будет ли Дисней продолжать покупать. Вопрос в том, что осталось купить.