Компания Meta, владеющая Instagram, Facebook и WhatsApp, объявила о новом скачке в инвестициях в искусственный интеллект: прогноз расходов на 2025 год был повышен до 70–72 миллиардов долларов — на 4 млрд больше прежней оценки. Это не просто рост бюджета: Meta теперь выстраивает стратегию, которая, как считают эксперты, ставит ее в прямую конкуренцию с Microsoft и другими гигантами Кремниевой долины.
Почему это ключевое событие?
В 2023-м Meta потратила 28 млрд долларов на ИИ, в 2024-м — 39 млрд. А в 2025-м — 70–72 млрд. По мнению аналитиков, этот тренд может вырасти до 100 млрд к 2026 году. Такой рост объясняется не просто «модой на ИИ», но реальной необходимостью. Meta утверждает, что технологии искусственного интеллекта уже улучшают рекламный бизнес — основной источник прибыли компании. Однако прибыль в третьем квартале упала до $2,7 млрд, в то время как выручка выросла на 26% до $51,2 млрд. Причина: уплату подоходного налога в $15,9 млрд — связь с ИИ-инвестициями, о которой Meta не раскрывает детали.
Что скрывается за цифрами?
Главный вопрос: как Meta окупит свои расходы?
— Инвестиции в «базу» ИИ: Большая часть бюджета уходит на центры обработки данных и компенсацию исследователей. В прошлом году Meta сократила штат в ИИ-подразделении на 600 человек, уволив тех, кто работал над «разочаровывающими» внутренними моделями.
— Стратегия «сокращения»: Сокращения в команде по анализу рисков, по данным инсайдеров, ускоряют разработку новых продуктов, но могут ослабить контроль за рисками.
— Новые продукты в ИИ: Meta представила очки Ray-Ban Display и приложение Vibes, но рынок смотрит только на модели ИИ и расходы на данные, как говорит аналитик Эндрю Рокко из Zacks: «Все смотрят на расходы на ИИ и то, как это повлияет на рекламный бизнес».
Рынок реагирует осторожно
Акции Meta упали на 8% после объявления, несмотря на прогноз роста выручки в 56–59 млрд долларов на текущий квартал. Резкий скачок расходов вызывает беспокойство:
— Microsoft уже планирует 88 млрд долларов на ИИ в 2025 году, и Meta стремится превзойти её.
— Прибыль от рекламного бизнеса, как уверяет Цукерберг, улучшается за счет ИИ, но точные данные — секрет.
— Исследователи указывают, что у Meta слабая система мониторинга рисков, что может обернуться убытками.
Итог: ИИ как мост между прошлым и будущим?
Meta, как и многие другие гиганты, понимает: победа в гонке за искусственный интеллект требует агрессивных инвестиций. Но риски очевидны — прибыль падает, штат сокращается, и неясно, насколько рекламный бизнес выдержит такую стратегию.
«Что сейчас выстраивает Meta — это не просто увеличение расходов, а переписка игры, — объясняет Рокко. — Если ИИ не улучшит рекламу, инвестиции превратятся в проигрыш».
Пока компании не раскрывают детали о том, как ИИ повлияет на прибыль, рынок будет продолжать смотреть на эти цифры — и падать в случае неудач. А Meta, возможно, уже не успеет выйти за рамки «гейм-философии» и создать собственную модель.
В мире, где ИИ может изменить все — важно не просто потратить деньги, но и знать, на что они тратятся.
