Майбутнє домінування Google на ринку цифрової реклами вартістю 275 мільярдів доларів тепер у руках судді Леоні М. Брінкеми з окружного суду США Східного округу Вірджинії. Після трьох годин заключних аргументів у п’ятницю суддя вирішить, чи змушувати Google реструктуризувати свій рекламний бізнес, крок, який може змінити всю галузь.
Урядові аргументи на користь відокремлення
Міністерство юстиції стверджує, що Google незаконно зберігає монополію в ключових сферах рекламних технологій. Запропоноване ними рішення є радикальним: Google буде змушений відокремити свою рекламну біржу, систему, яка з’єднує покупців і продавців реклами, і надавати критичні дані конкурентам. Це не дозволить Google використовувати свій контроль над різними частинами рекламного стека для нечесної реклами власних послуг.
Альтернативна пропозиція Google
Google пропонує менш радикальне рішення, яке, швидше за все, вимагатиме лише поведінкових змін, а не структурного поділу. Компанія стверджує, що повне відділення займе надто багато часу, враховуючи швидкі темпи ринку цифрової реклами.
Турбота судді: терміни та затримки
Суддя Брінкема висловив скептицизм щодо можливого швидкого розлучення, оскільки Google, ймовірно, оскаржить несприятливе рішення. Процес оскарження може значно затримати будь-які значні зміни, дозволяючи Google продовжувати своє домінування протягом багатьох років. Вона також висловила стурбованість тим, що примусовий продаж активів може не встигати за стрімкою еволюцією рекламного ландшафту.
Чому це важливо?
Контроль Google над цифровими рекламними технологіями має далекосяжні наслідки. Компанія обробляє практично кожну трансакцію цифрової реклами в Сполучених Штатах, надаючи їй безпрецедентне розуміння поведінки споживачів і ринкових тенденцій. Це домінування дозволяє Google диктувати умови рекламодавцям, видавцям і конкурентам.
Справа стосується не лише антимонопольного законодавства, а й майбутнього конкуренції в цифровій економіці. Якщо Google буде змушена реструктуризуватися, це може відкрити двері для менших гравців і стимулювати інновації. Однак, якщо Google переможе, його контроль над ринком реклами, ймовірно, ще більше посилиться.
Рішення, яке очікується наступного року, створить прецедент для того, як регулятори підходять до технологічних монополій у найближчі роки. Для Google, її конкурентів і всієї індустрії цифрової реклами високі ставки.
