Кріс Хейс, провідний MSNBC All In*, роками вивчав, як увага стала найціннішим ресурсом у сучасному житті. Його недавня розмова розкриває сувору реальність: до 2025 року війна, політика і навіть журналістика дедалі більше визначаються невблаганними вимогами до економіки уваги. Питання не в тому, чи важливі події, а в тому, наскільки добре вони працюють як контент.
Ефективність Імперіалізму
Нещодавня ескалація між США та Ізраїлем із Іраном ілюструє цю динаміку. Військові дії – це не просто стратегічні рішення, а також ретельно зрежисовані видовища, покликані привернути максимальну увагу. Адміністрація Трампа, зокрема, опанувала мистецтво «перетворення імперіалізму на контент», влаштовуючи агресивні акції, такі як удари по цивільних судах, а потім транслюючи їх як драматичні, майже кінематографічні події.
Це не нове; Хейс вказує на історичні прецеденти, як-от сенсаційні репортажі іспано-американської війни газетами Херста. Різниця сьогодні у масштабі та швидкості. Імперські амбіції тепер запаковані в «вертикальні відео-стрічки нескінченного прокручування», невблаганний, алгоритмічний потік, який монетизує конфлікти в режимі реального часу.
Ключ у тому, чи не уникати історії – США справді перебувають у стані війни з Іраном – а чинити опір бажанню посилювати видовище без контексту. «Військова порнографія», як називає її Хейс, посилює ті динаміки, які стимулюють агресію, яка прагне уваги.
Дилема Журналіста
Хейс визнає свою власну причетність як «продавця увагою». Він веде телешоу, публікує подкаст і навіть бере участь у шаленій гонці за вертикальним відео. Завдання не в тому, щоб утримуватись від системи, а в тому, щоб орієнтуватися в ній етично. Його підхід: гарантувати, що увага заробляється з допомогою змісту, а чи не маніпуляцій.
Він наводить приклад того, як агресивні дії Трампа в Міннесоті – включаючи смертельні перестрілки та викрадення – обернулися проти нього, звернувши увагу проти нього. Це ілюструє критично важливий момент: алгоритм який завжди винагороджує сенсаційність. Іноді надмірність може бути саморуйнівною.
Товарний Фетіш Увага
Книга Хейса “Призов сирен” стверджує, що увага була перетворена на товар, як праця під час промислової революції. Цей процес розпочався з комерційних рекламних щитів та копійчаних газет, де аудиторія вимірювалася та продавалася рекламодавцям. Сьогодні технологічні гіганти мають доступ до мільярдів користувачів та мікросекундних аукціонів даних, перетворюючи глядачів на гіперефективний ринок.
Товарне перетворення уваги тепер неминуче. Навіть журналісти повинні брати участь, знімаючи вертикальні відео та конкуруючи не тільки з іншими агентствами новин, але і з усім контентом, коли-небудь створеним. Відмова від участі означає втрату охоплення.
Майбутнє Уваги
Основна напруга залишається незмінною: як надавати новини, не будучи поглиненим економікою уваги. Хейс пропонує зосередитися на змісті, відмовлятися дозволяти політикам диктувати оповідання та визнавати, що участь – навіть критична – тепер неминуча. Питання не в тому, чи можемо ми уникнути системи, а в тому, чи можемо ми змінити її, щоб вона служила чомусь більшому, ніж нескінченна залученість.
Реальність така, що боротьба за увагу – це постійна умова сучасного життя і ставки високі як ніколи. Завдання не в тому, щоб ігнорувати гру, а в тому, щоб грати в неї усвідомлено, чесно та з чітким розумінням чинних сил.
