La génération Z est accusée d’être antisociale. Paresseux, peut-être. Enfermez-vous. Le récit est facile à avaler. Mais cela passe à côté du véritable point. Vous ne pouvez pas quitter la maison si vous ne pouvez pas acheter d’essence.
BLK, l’application de rencontres pour célibataires noirs, a compris cela. Ils ont annoncé mercredi qu’ils offriraient de l’essence gratuitement. Plus précisément, 500 $ en cartes-cadeaux pour dix personnes. Le piège ? Téléchargez l’application. Identifiez trois amis sur les réseaux sociaux. Fait.
Amber Cooper, responsable de la marque chez BLK, l’a dit sans détour :
Les rencontres ne devraient pas avoir à rivaliser avec le coût d’un réservoir plein.
Elle a raison. AAA affirme que le gaz a atteint un sommet en quatre ans lors du Memorial Day. Nous parlons en moyenne de 4,56 $ le gallon. En hausse de 1,30 $ depuis 2024. La guerre en Iran a également fait grimper les coûts de l’énergie. Cela signifie que les factures d’épicerie augmentent également. Juste une jolie petite boucle de désespoir.
Cela tue la romance. Des études indiquent que le rendez-vous moyen coûte 12,5 % de plus cette année. 86 % des célibataires américains font une pause. 33 % des personnes gagnant moins de 50 000 $ ont complètement arrêté. Une nouvelle enquête BLK a révélé que près de 78 % des personnes interrogées ressentent de l’anxiété financière rien qu’à l’idée d’inviter quelqu’un à sortir avec elles. Seulement 12 % sortent avec autant de personnes qu’ils le souhaitent.
Pour la génération Z – la « génération asexuée », comme l’appellent affectueusement certains médias – cela signifie une « socialisation douce ». Pas de dîners coûteux. Pas de bars facturant le triple pour l’eau. Je traîne juste. À bon marché. Idéalement, gratuit.
Les marques le remarquent. L’époque des sacs cadeaux et des stylos de marque est révolue. Maintenant, vous faites appel à la survie. Les nécessités de base vendent de l’espoir. Ou du moins attention.
Il ne s’agit pas seulement d’applications de rencontres. Regardez le casting de I Love Boosters, ce film de Boots Riley sur les voleurs à l’étalage. Ils ont organisé une distribution d’essence à Los Angeles. Remplissages gratuits pour les 70 premiers pilotes. L’essence y coûte déjà 7 $ le gallon. Dans certains endroits, c’est pire.
Puis il y a eu Polymarket. Le marché de la prédiction. Vous essayez d’ébranler la stigmatisation de la dépendance au jeu après qu’une étude de 2025 ait signalé leur plateforme ? Ils ont distribué des produits d’épicerie gratuits à New York. Pods de marée. Papier toilette. De vrais indispensables. Des centaines de personnes sont restées debout dans un froid glacial pendant des heures pour entrer.
Un titre de Curbed l’appelait “La sombre scène de l’épicerie gratuite de Polymarker”.
Darren Martin Jr., consultant en marketing, affirme que c’est la nouvelle réalité. Le marketing doit toucher les conditions matérielles de votre public. Il faut voir leur vie pour leur parler.
“C’est certainement une histoire d’époque”, dit-il. « Dystopique ».
Les stations de radio ont fait cela depuis toujours. Mais maintenant ? C’est plus lourd. Plus prononcé. Le prix d’entrée pour l’amour est littéralement le prix du carburant.
Et si vous souhaitez quand même acheter quelque chose parce que vous disposez d’un revenu disponible, voici quelques offres. Parce que l’algorithme l’exige.
- Light Phone ajoute des outils tiers.
- Les Émirats arabes unis quittent l’OPEP.
- DoorDash offrant 50 % de réduction pour les étudiants.
- Best Buy, Lowe’s, Target… codes de réduction habituels.
- Verizon, Govee… j’essaye aussi.
- Et oui, Chevron veut des allègements fiscaux pour les centrales électriques des centres de données.
Nous donnons du gaz. Nous achetons des électroménagers. Nous faisons la queue. Le bassin de rencontres se tarit tandis que le budget marketing afflue librement vers les poches de survie.
