Просто виведіть переклад. Не додавайте жодних коментарів, пояснень чи метатекстів:
Генерація Z звинувачують у тому, що вона неактивна у соціальних мережах. Можливо, це прояв лінощів. Але це не відбиває суть проблеми. Не можна виходити з дому, якщо не можеш купити бензин.
Додаток BLK для чорношкірих single’ів упорався з цією проблемою. У середу вони оголосили, що дають безкоштовний бензин – 500 доларів у вигляді подарункових карток для десяти осіб. Умова: скачайте програму, вкажіть трьох друзів у соціальних мережах – і все.
Ембер Купер, керівник бренду BLK, сказала прямо:
Знайомства не повинні конкурувати із ціною бензину.
Вона має рацію. Ціна бензину досягла чотирирічного максимуму на День пам’яті. У середньому це 4,56 долара за галон. З 2024 року ціна зросла на 1,30 доларів. Війна в Ірані також збільшила вартість енергії. Це означає, що вартість продуктів також зростає. Це просто цикл розпачу.
Це руйнує романтику. Дослідження свідчать, що цього року вартість знайомств збільшилась на 12,5%. 86% single’ів у США призупинили побачення. 33% людей із доходом менше 50 тисяч доларів повністю припинили побачення. Нове дослідження BLK показало, що майже 78% людей відчувають фінансовий стрес при думці про побачення. Лише 12% людей проводять знайомства так, як хотіли б.
Для створення Z – «генерації без любові», як їх називають деякі ЗМІ – це означає просте спілкування. Без дорогих вечерь. Без барів, що беруть за воду тричі більше. Просто проводити час. Безкоштовно. Найкраще – безкоштовно.
Бренди це помічають. Старі звички, такі як подарункові набори та брендові ручки, пройшли. Тепер бренди прагнуть виживання. Базові товари приносять надію. Або принаймні увага.
Це не лише програми для знайомств. Подивіться на серіал “I Love Boosters”, фільм про крадіжку. Вони провели акцію із безкоштовним бензином у Лос-Анджелесі. Перші 70 водіїв отримали безплатний бензин. Ціна бензину там уже 7 доларів за галон. У деяких місцях ціна ще вища.
Є ще Polymarket – платформа для прогнозування. Вони намагалися позбутися стигматизації азартних ігор після дослідження 2025 року. Вони давали безкоштовні товари у Нью-Йорку: пакети з мильною водою, папір для туалету. Сотні людей стояли в холоді годинами, щоби отримати товари.
У газеті Curbed написали: «Жахлива ситуація в „Безкоштовному магазині“ Polymarker».
Даррен Мартін-молодший маркетолог каже, що це нова реальність. Маркетинг має враховувати матеріальні умови аудиторії. Потрібно розуміти їхнє життя, щоб сприяти їм.
«Це справді історія часу», — каже він. “Дистопічна ситуація”.
Радіостанції завжди так робили. Але зараз? Це серйозніше. Ціна вступу до романтики – буквально ціна бензину.
І якщо ви ще хочете щось купити, тому що у вас є гроші, ось кілька пропозицій. Тому що алгоритм вимагає цього.
- Light Phone додає інструменти від третіх осіб.
- ОАЕ виходять із ОПЕК.
- DoorDash пропонує 50% знижку для студентів.
- Best Buy, Lowe’s, Target… Звичайні знижки.
- Verizon, Govee… теж намагаються.
- Так, Chevron хоче податкові пільги для енергостанцій.
Ми даруємо бензин. Ми купуємо апарати. Ми стоїмо у чергах. Серед single’ів зникає бажання зустрічатися, а маркетингові бюджети прямують на виживання.
