Se culpa a la Generación Z de ser antisocial. Perezoso, tal vez. Encerrado. La narrativa es fácil de tragar. Pero no entiende el punto real. No puedes salir de casa si no puedes comprar gasolina.
BLK, la aplicación de citas para solteros negros, entendió esto. Anunciaron el miércoles que regalarán gasolina gratis. En concreto, 500 dólares en tarjetas de regalo para diez personas. ¿El truco? Descarga la aplicación. Etiqueta a tres amigos en las redes sociales. Hecho.
Amber Cooper, directora de marca de BLK, lo expresó sin rodeos:
Las citas no deberían tener que competir con el costo de un tanque lleno.
Ella tiene razón. AAA dice que la gasolina alcanzó un máximo de cuatro años durante el Día de los Caídos. Estamos hablando de un promedio de $4,56 por galón. Un aumento de 1,30 dólares desde 2024. La guerra en Irán también hizo subir los costos de la energía. Eso significa que las facturas de comestibles también están aumentando. Sólo un pequeño y agradable bucle de desesperación.
Está acabando con el romance. Los estudios dicen que el dátil promedio cuesta un 12,5% más este año. El 86% de los solteros estadounidenses hicieron una pausa. El 33% de las personas que ganan menos de 50.000 dólares renuncian por completo. Una nueva encuesta de BLK encontró que casi el 78% siente ansiedad financiera con solo pensar en invitar a salir a alguien. Sólo el 12% sale tanto como quiere.
Para la Generación Z, la “generación asexuada”, como la llaman cariñosamente algunos medios de comunicación, esto significa una “socialización suave”. Nada de cenas caras. No hay bares que cobren el triple por el agua. Simplemente pasando el rato. Barato. Idealmente, gratis.
Aviso de marcas. Los viejos tiempos de las bolsas de regalos y los bolígrafos de marca están muertos. Ahora apelas a la supervivencia. Las necesidades básicas venden esperanza. O al menos atención.
No se trata sólo de aplicaciones de citas. Mire el elenco de I Love Boosters, esa película de Boots Riley sobre ladrones. Organizaron una entrega de gasolina en Los Ángeles. Recargas gratuitas para los primeros 70 conductores. La gasolina ya cuesta 7 dólares el galón. En algunos lugares, peor.
Luego estaba Polymarket. El mercado de la predicción. ¿Está intentando deshacerse del estigma de la adicción al juego después de que un estudio de 2025 señalara su plataforma? Regalaron alimentos gratis en la ciudad de Nueva York. Vainas de marea. Papel higiénico. Esenciales reales. Cientos de personas permanecieron horas en el frío glacial para poder entrar.
Un titular en Curbed lo tituló “La escena sombría en la ‘tienda de comestibles gratuita’ de Polymarker”.
Darren Martin Jr., consultor de marketing, dice que ésta es la nueva realidad. El marketing tiene que tocar las condiciones materiales de su audiencia. Tienes que ver su vida para hablar con ellos.
“Ciertamente es una historia de la época”, dice. “Distópico”.
Las estaciones de radio hicieron esto para siempre. ¿Pero ahora mismo? Se siente más pesado. Más pronunciado. El precio de entrada por amor es literalmente el precio del combustible.
Y si aún quieres comprar algo porque tienes ingresos disponibles, aquí tienes algunas ofertas. Porque el algoritmo lo exige.
- Light Phone está agregando herramientas de terceros.
- Los Emiratos Árabes Unidos abandonan la OPEP.
- DoorDash ofrece 50 % de descuento para estudiantes.
- Best Buy, Lowe’s, Target… códigos de descuento habituales.
- Verizon, Govee… también lo intento.
- Y sí, Chevron quiere exenciones fiscales para las centrales eléctricas de los centros de datos.
Regalamos gasolina. Compramos electrodomésticos. Esperamos en la fila. El grupo de citas se agota mientras el presupuesto de marketing fluye libremente hacia los focos de supervivencia.
