Der Generation Z wird vorgeworfen, asozial zu sein. Faul vielleicht. Halt die Klappe. Die Erzählung ist leicht zu verdauen. Aber es verfehlt den eigentlichen Sinn. Sie können das Haus nicht verlassen, wenn Sie kein Benzin kaufen können.
BLK, die Dating-App für schwarze Singles, hat das verstanden. Sie gaben am Mittwoch bekannt, dass sie kostenloses Benzin verschenken. Konkret geht es um Geschenkgutscheine im Wert von 500 US-Dollar für zehn Personen. Der Haken? Laden Sie die App herunter. Markieren Sie drei Freunde in den sozialen Medien. Erledigt.
Amber Cooper, Markenchefin bei BLK, brachte es auf den Punkt:
Dating sollte nicht mit den Kosten eines vollen Tanks konkurrieren müssen.
Sie hat recht. Laut AAA erreichte der Gasverbrauch am Memorial Day ein Vierjahreshoch. Wir sprechen von einem Durchschnittswert von 4,56 $ pro Gallone. Anstieg um 1,30 US-Dollar seit 2024. Der Krieg im Iran hat auch die Energiekosten in die Höhe getrieben. Das bedeutet, dass auch die Lebensmittelrechnungen in die Höhe schnellen. Nur eine nette kleine Schleife der Verzweiflung.
Es zerstört die Romantik. Studien zufolge kostet der durchschnittliche Termin in diesem Jahr 12,5 % mehr. 86 % der US-Singles machen eine Pause. 33 % der Leute, die weniger als 50.000 US-Dollar verdienen, geben ganz auf. Eine neue BLK-Umfrage ergab, dass fast 78 % bereits beim Gedanken daran, jemanden um ein Date zu bitten, finanzielle Ängste verspüren. Nur 12 % verabreden sich so oft, wie sie wollen.
Für die Generation Z – die „geschlechtslose Generation“, wie einige Medien sie liebevoll nennen – bedeutet das „sanftes Sozialisieren“. Keine teuren Abendessen. Keine Bars, die das Dreifache für Wasser verlangen. Einfach rumhängen. Billig. Im Idealfall kostenlos.
Marken bemerken. Die alten Zeiten der Werbetaschen und Markenstifte sind vorbei. Jetzt appellieren Sie an das Überleben. Grundbedürfnisse verkaufen Hoffnung. Oder zumindest Aufmerksamkeit.
Dabei handelt es sich nicht nur um Dating-Apps. Schauen Sie sich die Besetzung von I Love Boosters an, dem Film von Boots Riley über Ladendiebe. Sie veranstalteten eine Benzinverlosung in Los Angeles. Kostenlose Ausfüllungen für die ersten 70 Fahrer. Benzin kostet dort bereits 7 Dollar pro Gallone. An manchen Stellen noch schlimmer.
Dann war da noch Polymarket. Der Prognosemarkt. Versuchen Sie, das Stigma der Spielsucht abzuschütteln, nachdem eine Studie aus dem Jahr 2025 ihre Plattform zum Erliegen gebracht hat? Sie verschenkten kostenlose Lebensmittel in New York City. Gezeitenkapseln. Klopapier. Echte Essentials. Hunderte Menschen standen stundenlang in der eisigen Kälte, um hineinzukommen.
Eine Schlagzeile bei Curbed nannte es „Die trostlose Szene im ‚Free Grocery Store‘ von Polymarker“.
Darren Martin Jr., ein Marketingberater, sagt, das sei die neue Realität. Marketing muss die materiellen Bedingungen Ihres Publikums berühren. Man muss ihr Leben sehen, um mit ihnen zu sprechen.
„Es ist sicherlich eine Geschichte der Zeit“, sagt er. „Dystopisch.“
Radiosender haben das schon immer gemacht. Aber gerade jetzt? Es fühlt sich schwerer an. Stärker ausgeprägt. Der Eintrittspreis für die Liebe ist buchstäblich der Preis für Treibstoff.
Und wenn Sie trotzdem etwas kaufen möchten, weil Sie über ein verfügbares Einkommen verfügen, finden Sie hier einige Angebote. Weil der Algorithmus es verlangt.
- Light Phone fügt Tools von Drittanbietern hinzu.
- Die VAE verlassen die OPEC.
- DoorDash bietet 50 % Rabatt für Studenten.
- Best Buy, Lowe’s, Target … übliche Rabattcodes.
- Verizon, Govee… versuchen es auch.
- Und ja, Chevron will Steuererleichterungen für Rechenzentrumskraftwerke.
Wir verschenken Benzin. Wir kaufen Geräte. Wir warten in der Schlange. Der Dating-Pool versiegt, während das Marketingbudget ungehindert in die Überlebenstaschen fließt.
