Gen Z disalahkan karena antisosial. Malas, mungkin. Diam. Narasinya mudah untuk ditelan. Tapi itu melenceng dari maksud sebenarnya. Anda tidak bisa keluar rumah jika tidak bisa membeli bensin.
BLK, aplikasi kencan untuk para lajang kulit hitam, mengerti. Mereka mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka membagikan bahan bakar gratis. Khususnya, kartu hadiah senilai $500 untuk sepuluh orang. Tangkapannya? Unduh aplikasinya. Tandai tiga teman di media sosial. Selesai.
Amber Cooper, kepala merek di BLK, terus terang menyatakan:
Kencan tidak harus bersaing dengan biaya satu tangki penuh.
Dia benar. AAA mengatakan gas mencapai titik tertinggi dalam empat tahun selama Memorial Day. Kita berbicara tentang rata-rata $4,56 per galon. Naik $1,30 sejak tahun 2024. Perang di Iran juga mendorong kenaikan biaya energi. Itu berarti tagihan belanjaan juga melonjak. Hanya sebuah lingkaran keputusasaan kecil yang menyenangkan.
Itu membunuh romansa. Studi mengatakan rata-rata biaya kencan 12,5% lebih mahal tahun ini. 86% single di AS mengalami jeda. 33% orang yang berpenghasilan di bawah $50k berhenti sepenuhnya. Survei BLK baru menemukan hampir 78% merasakan kecemasan finansial hanya dengan memikirkan mengajak seseorang berkencan. Hanya 12% yang berkencan sebanyak yang mereka inginkan.
Bagi Gen Z—yang merupakan “generasi tanpa seks”, sebagaimana beberapa media menyebutnya—ini berarti “sosialisasi yang lembut”. Tidak ada makan malam yang mahal. Tidak ada bar yang mengenakan biaya tiga kali lipat untuk air. Hanya nongkrong. Dengan harga murah. Idealnya, gratis.
Pemberitahuan merek. Tas barang curian dan pena bermerek di masa lalu sudah mati. Sekarang Anda memohon untuk bertahan hidup. Kebutuhan dasar menjual harapan. Atau setidaknya perhatian.
Ini bukan hanya aplikasi kencan. Lihatlah pemeran I Love Boosters, film Boots Riley tentang pengutil. Mereka mengadakan giveaway bahan bakar di Los Angeles. Pengisian gratis untuk 70 driver pertama. Harga bensin di sana sudah $7 per galon. Di beberapa tempat, lebih buruk lagi.
Lalu ada Polimarket. Pasar prediksi. Mencoba menghilangkan stigma kecanduan judi setelah penelitian tahun 2025 menandai platform mereka? Mereka membagikan bahan makanan gratis di New York City. Polong pasang surut. Kertas toilet. Hal-hal penting yang nyata. Ratusan orang berdiri dalam cuaca dingin yang membekukan selama berjam-jam untuk bisa masuk.
Judul utama di Curbed menyebutnya “Pemandangan Suram di ‘Toko Kelontong Gratis’ Polymarker”
Darren Martin Jr., seorang konsultan pemasaran, mengatakan ini adalah kenyataan baru. Pemasaran harus menyentuh kondisi material audiens Anda. Anda harus melihat kehidupan mereka untuk berbicara dengan mereka.
“Ini tentu saja merupakan kisah zaman,” katanya. “Distopia.”
Stasiun radio melakukan hal ini selamanya. Tapi sekarang? Rasanya lebih berat. Lebih jelas. Harga masuknya cinta secara harafiah adalah harga bahan bakar.
Dan jika Anda masih ingin membeli sesuatu karena Anda memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan, berikut beberapa penawarannya. Karena algoritma menuntutnya.
- Light Phone menambahkan alat pihak ketiga.
- UEA meninggalkan OPEC.
- DoorDash menawarkan diskon 50% untuk pelajar.
- Best Buy, Lowe’s, Target… kode diskon biasa.
- Verizon, Govee… juga mencoba.
- Dan ya, Chevron menginginkan keringanan pajak untuk pembangkit listrik pusat data.
Kami memberikan bensin. Kami membeli peralatan. Kami mengantri. Kelompok kencan mengering sementara anggaran pemasaran mengalir bebas ke kantong-kantong kelangsungan hidup.
