Просто выведите перевод. Не добавляйте никаких комментариев, объяснений или метатекстов:
Генерация Z винят в том, что она неактивна в социальных сетях. Возможно, это проявление лени. Но это не отражает суть проблемы. Нельзя выходить из дома, если не можешь купить бензин.
Приложение BLK для чернокожих single’ов справилось с этой проблемой. В среду они объявили, что дают бесплатный бензин – 500 долларов в виде подарочных карт для десяти человек. Условие: скачайте приложение, указайте трех друзей в социальных сетях – и все.
Эмбер Купер, руководитель бренда BLK, сказала прямо:
Знакомства не должны конкурировать с ценой бензина.
Она права. Цена бензина достигла четырехлетнего максимума на День памяти. В среднем это 4,56 доллара за галлон. С 2024 года цена выросла на 1,30 доллара. Война в Иране также увеличила стоимость энергии. Это означает, что стоимость продуктов тоже растет. Это просто цикл отчаяния.
Это разрушает романтику. Исследования показывают, что в этом году стоимость знакомств увеличилась на 12,5%. 86% single’ов в США приостановили свидания. 33% людей с доходом менее 50 тысяч долларов полностью прекратили свидания. Новое исследование BLK показало, что почти 78% людей чувствуют финансовый стресс при мысли о свидании. Только 12% людей проводят знакомства так, как хотели бы.
Для генерации Z – «генерации без любви», как их называют некоторые СМИ – это означает простое общение. Без дорогих ужинов. Без баров, которые берут за воду трижды больше. Просто проводить время. Бесплатно. Лучше всего – бесплатно.
Бренды это замечают. Старые привычки, такие как подарочные наборы и брендовые ручки, прошли. Теперь бренды стремятся к выживанию. Базовые товары привносят надежду. Или, по крайней мере, внимание.
Это не только приложения для знакомств. Посмотрите на сериал «I Love Boosters», фильм о воровстве. Они провели акцию с бесплатным бензином в Лос-Анджелесе. Первые 70 водителей получили бесплатный бензин. Цена бензина там уже 7 долларов за галлон. В некоторых местах цена еще выше.
Есть еще Polymarket – платформа для прогнозирования. Они пытались избавиться от стигматизации азартных игр после исследования 2025 года. Они давали бесплатные товары в Нью-Йорке: пакеты с мыльной водой, бумагу для туалета. Сотни людей стояли в холоде часами, чтобы получить товары.
В газете Curbed написали: «Ужасная ситуация в „Бесплатном магазине“ Polymarker».
Даррен Мартин-младший, маркетолог, говорит, что это новая реальность. Маркетинг должен учитывать материальные условия аудитории. Нужно понимать их жизнь, чтобы способствовать им.
«Это действительно история времени», — говорит он. «Дистопическая ситуация».
Радиостанции всегда так делали. Но сейчас? Это более серьезно. Цена вступления в романтику – буквально цена бензина.
И если вы все еще хотите что-то купить, потому что у вас есть деньги, вот несколько предложений. Потому что алгоритм требует этого.
- Light Phone добавляет инструменты от третьих лиц.
- ОАЭ выходят из ОПЕК.
- DoorDash предлагает скидку 50% для студентов.
- Best Buy, Lowe’s, Target… обычные скидки.
- Verizon, Govee… тоже пытаются.
- И да, Chevron хочет налоговые льготы для энергостанций.
Мы дарим бензин. Мы покупаем аппараты. Мы стоим в очередях. Среди single’ов исчезает желание встречаться, а маркетинговые бюджеты направляются на выживание.
