A Geração Z é culpada por ser anti-social. Preguiçoso, talvez. Cale-se. A narrativa é fácil de engolir. Mas perde o ponto real. Você não pode sair de casa se não puder comprar gasolina.
BLK, o aplicativo de namoro para solteiros negros, conseguiu isso. Eles anunciaram na quarta-feira que estão distribuindo gasolina de graça. Especificamente, US$ 500 em cartões-presente para dez pessoas. O problema? Baixe o aplicativo. Marque três amigos nas redes sociais. Feito.
Amber Cooper, chefe de marca da BLK, foi franca:
O namoro não deveria competir com o custo de um tanque cheio.
Ela está certa. AAA diz que o gás atingiu o maior nível em quatro anos durante o Memorial Day. Estamos falando de US$ 4,56 o galão em média. Um aumento de 1,30 dólares desde 2024. A guerra no Irão também elevou os custos da energia. Isso significa que as contas do supermercado também estão aumentando. Apenas um pequeno ciclo de desespero.
Isso está matando o romance. Estudos dizem que a data média custa 12,5% mais este ano. 86% dos solteiros nos EUA fazem uma pausa. 33% das pessoas que ganham menos de US$ 50 mil desistiram totalmente. Uma nova pesquisa da BLK descobriu que quase 78% sentem ansiedade financeira só de pensar em convidar alguém para sair. Apenas 12% namoram tanto quanto querem.
Para a Geração Z – a “geração assexuada”, como alguns meios de comunicação a chamam carinhosamente – isso significa “socialização suave”. Nada de jantares caros. Não há bares cobrando o triplo pela água. Apenas saindo. Barato. Idealmente, grátis.
Aviso de marcas. Os velhos tempos das sacolas e canetas de marca morreram. Agora você apela à sobrevivência. As necessidades básicas vendem esperança. Ou pelo menos atenção.
Não se trata apenas de aplicativos de namoro. Veja o elenco de I Love Boosters, aquele filme de Boots Riley sobre ladrões de lojas. Eles organizaram um sorteio de gasolina em Los Angeles. Preenchimentos gratuitos para os primeiros 70 pilotos. A gasolina já custa US$ 7 o galão. Em alguns lugares, pior.
Depois houve o Polimercado. O mercado de previsões. Tentando se livrar do estigma do vício em jogos de azar depois que um estudo de 2025 sinalizou sua plataforma? Eles distribuíram mantimentos grátis na cidade de Nova York. Vagens de maré. Papel higiênico. Verdadeiros essenciais. Centenas de pessoas ficaram horas no frio congelante para entrar.
Uma manchete na Curbed chamou de “A cena sombria na ‘mercearia gratuita’ da Polymarker”
Darren Martin Jr., consultor de marketing, diz que esta é a nova realidade. O marketing tem que tocar nas condições materiais do seu público. Você tem que ver a vida deles para falar com eles.
“É certamente uma história da época”, diz ele. “Distópico”.
As estações de rádio fizeram isso para sempre. Mas agora? Parece mais pesado. Mais pronunciado. O preço de entrada por amor é literalmente o preço do combustível.
E se você ainda quiser comprar algo porque tem renda disponível, aqui estão algumas ofertas. Porque o algoritmo exige isso.
- Light Phone está adicionando ferramentas de terceiros.
- Emirados Árabes Unidos saindo da OPEP.
- DoorDash oferecendo 50% de desconto para estudantes.
- Best Buy, Lowe’s, Target… códigos de desconto habituais.
- Verizon, Govee… também tentando.
- E sim, a Chevron quer incentivos fiscais para centrais eléctricas de centros de dados.
Damos gás. Compramos eletrodomésticos. Esperamos na fila. O pool de namoro seca enquanto o orçamento de marketing flui livremente para bolsões de sobrevivência.
