Generatie Z krijgt de schuld dat hij asociaal is. Lui misschien. Houd je mond. Het verhaal is gemakkelijk te slikken. Maar het mist het eigenlijke punt. Je kunt het huis niet verlaten als je geen gas kunt kopen.
BLK, de dating-app voor zwarte singles, heeft dit begrepen. Ze maakten woensdag bekend dat ze gratis gas weggeven. Concreet: $ 500 aan cadeaubonnen voor tien personen. De vangst? Download de app. Tag drie vrienden op sociale media. Klaar.
Amber Cooper, merkhoofd bij BLK, zei het botweg:
Dating zou niet moeten concurreren met de kosten van een volle tank.
Ze heeft gelijk. AAA zegt dat gas tijdens Memorial Day een hoogtepunt in vier jaar bereikte. We hebben het over gemiddeld $ 4,56 per gallon. Met $1,30 gestegen sinds 2024. De oorlog in Iran heeft ook de energiekosten doen stijgen. Dat betekent dat de rekeningen voor boodschappen ook stijgen. Gewoon een leuk stukje wanhoop.
Het doodt de romantiek. Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde date dit jaar 12,5% meer kost. 86% van de Amerikaanse singles drukte op pauze. 33% van de mensen die minder dan $ 50.000 verdienen, stopten ermee. Uit een nieuwe BLK-enquête blijkt dat bijna 78% financiële zorgen voelt als ze er alleen maar aan denken om iemand mee uit te vragen. Slechts 12% dateert zo vaak als ze willen.
Voor Generatie Z – de ‘seksloze generatie’, zoals sommige media het liefkozend noemen – betekent dit ‘zacht socialiseren’. Geen dure diners. Geen bars die drievoudig opladen voor water. Gewoon rondhangen. Goedkoop. Idealiter gratis.
Merken merken het op. De oude tijd van swag bags en merkpennen is voorbij. Nu doe je een beroep op overleven. Basisbehoeften verkopen hoop. Of in ieder geval aandacht.
Dit zijn niet alleen dating-apps. Kijk eens naar de cast van I Love Boosters, die Boots Riley-film over winkeldieven. Ze organiseerden een gasweggeefactie in Los Angeles. Gratis vullingen voor de eerste 70 chauffeurs. Benzine kost daar al $7 per gallon. Op sommige plaatsen nog erger.
Toen was er Polymarkt. De voorspellingsmarkt. Proberen ze het stigma van gokverslaving van zich af te schudden nadat een onderzoek uit 2025 hun platform aan het licht bracht? Ze gaven gratis boodschappen weg in New York City. Getijdenpods. Toiletpapier. Echte benodigdheden. Honderden mensen stonden urenlang in de vrieskou om binnen te komen.
Een kop bij Curbed noemde het “De sombere scène in Polymarker’s ‘Free Grocery Store'”
Darren Martin Jr., een marketingconsulent, zegt dat dit de nieuwe realiteit is. Marketing moet de materiële omstandigheden van uw publiek raken. Je moet hun leven zien om met ze te kunnen praten.
‘Het is zeker een verhaal van deze tijd’, zegt hij. “Dystopisch.”
Radiostations deden dit voor altijd. Maar nu? Het voelt zwaarder. Meer uitgesproken. De toegangsprijs voor liefde is letterlijk de prijs van brandstof.
En als je toch iets wilt kopen omdat je een besteedbaar inkomen hebt, zijn hier enkele aanbiedingen. Omdat het algoritme dit vereist.
- Light Phone voegt tools van derden toe.
- De VAE verlaten de OPEC.
- DoorDash biedt 50% korting voor studenten.
- Best Buy, Lowe’s, Target… gebruikelijke kortingscodes.
- Verizon, Govee… proberen het ook.
- En ja, Chevron wil belastingvoordelen voor datacentercentrales.
Wij geven gas weg. Wij kopen apparaten. Wij wachten in de rij. De datingpool droogt op terwijl het marketingbudget vrijelijk naar overlevingskansen vloeit.
