La generazione Z viene accusata di essere asociale. Pigro, forse. Chiuditi dentro. La narrazione è facile da digerire. Ma non coglie il vero punto. Non puoi uscire di casa se non puoi comprare il gas.
BLK, l’app di incontri per single neri, ha capito. Mercoledì hanno annunciato che distribuiranno gas gratuitamente. Nello specifico, $ 500 in buoni regalo per dieci persone. Il problema? Scarica l’applicazione. Tagga tre amici sui social. Fatto.
Amber Cooper, responsabile del marchio BLK, lo dice senza mezzi termini:
Gli appuntamenti non dovrebbero competere con il costo di un serbatoio pieno.
Ha ragione. AAA afferma che il gas ha toccato il massimo degli ultimi quattro anni durante il Memorial Day. Stiamo parlando di una media di $ 4,56 al gallone. In aumento di 1,30 dollari dal 2024. Anche la guerra in Iran ha fatto lievitare i costi energetici. Ciò significa che anche le bollette della spesa stanno aumentando. Solo un bel piccolo loop di disperazione.
Sta uccidendo il romanticismo. Gli studi dicono che quest’anno l’appuntamento medio costa il 12,5% in più. L’86% dei single statunitensi mette in pausa. Il 33% delle persone che guadagnano meno di 50.000 dollari ha smesso del tutto. Un nuovo sondaggio BLK ha rilevato che quasi il 78% prova ansia finanziaria solo al pensiero di chiedere a qualcuno di uscire. Solo il 12% esce con qualcuno quanto vuole.
Per la Gen Z, la “generazione senza sesso”, come la chiamano affettuosamente alcuni media, questo significa “socializzazione morbida”. Niente cene costose. Nessuna barra che carica il triplo per l’acqua. Sto semplicemente uscendo. A buon mercato. Idealmente, gratis.
Avviso dei marchi. I vecchi tempi delle borse gadget e delle penne firmate sono morti. Adesso fai appello alla sopravvivenza. I beni di prima necessità vendono speranza. O almeno attenzione.
Non si tratta solo di app di appuntamenti. Guarda il cast di I Love Boosters, il film di Boots Riley sui taccheggiatori. Hanno organizzato un omaggio sul gas a Los Angeles. Riempimenti gratuiti per i primi 70 piloti. La benzina costa già 7 dollari al gallone. In alcuni posti, peggio.
Poi c’era il Polimercato. Il mercato delle previsioni. Stai cercando di scuotere lo stigma della dipendenza dal gioco d’azzardo dopo che uno studio del 2025 ha segnalato la loro piattaforma? Hanno regalato generi alimentari gratuiti a New York City. Baccelli di marea. Carta igienica. Veri elementi essenziali. Centinaia di persone sono rimaste per ore al freddo gelido per entrare.
Un titolo su Curbed lo chiamava “La scena desolante al ‘Free Grocery Store’ di Polymarker”
Darren Martin Jr., consulente di marketing, afferma che questa è la nuova realtà. Il marketing deve toccare le condizioni materiali del tuo pubblico. Devi vedere la loro vita per parlare con loro.
“È certamente una storia d’epoca”, dice. “Distopico.”
Le stazioni radio lo hanno fatto da sempre. Ma adesso? Sembra più pesante. Più pronunciato. Il prezzo per entrare in amore è letteralmente il prezzo del carburante.
E se vuoi comunque comprare qualcosa perché hai disponibilità economiche, ecco alcune offerte. Perché l’algoritmo lo richiede.
- Light Phone sta aggiungendo strumenti di terze parti.
- Gli Emirati Arabi Uniti lasciano l’OPEC.
- DoorDash offre uno sconto del 50% agli studenti.
- Best Buy, Lowe’s, Target… i soliti codici sconto.
- Verizon, Govee… ci provano anche loro.
- E sì, la Chevron vuole agevolazioni fiscali per le centrali elettriche dei data center.
Diamo gas. Compriamo elettrodomestici. Aspettiamo in fila. Il bacino degli appuntamenti si prosciuga mentre il budget del marketing scorre liberamente nelle sacche di sopravvivenza.
