Dnes je Abercrombie & Fitch americký řetězec obchodů s oblečením. Je zaměřena na předškolní děti, teenagery a mladé dospělé. Její sídlo se nachází v New Albany, Ohio. Počátky značky však sahají daleko do nákupních center, která známe dnes.
V roce 1892 založil David Abercrombie společnost s názvem Abercrombie Co. Jednalo se o obchod se sportovním zbožím v New Yorku. Inventář byl drahý a exotický. Pod jednou střechou jste si mohli koupit trička nebo „sloní zbraně“. Sortiment byl široký a klientela bohatá.
Když právník Ezra Fitch vstoupil do společnosti jako společník v roce 1904, název se změnil. Teď to znělo jako Abercrombie & Fitch. Již více než 50 let tato značka nastavuje měřítko toho, co je správné. Jeho zbraně, rybářské vybavení a oblečení byly symboly společenského postavení. Komik Ed Zern dokonce vtipkoval o „dokonale vybaveném“ rybáři jako „Abercrombie-and-Fitchman“.
Expanze byla přísná. Nové pobočky byly otevřeny pouze v obchodních centrech velkých měst nebo v rekreačních oblastech. Tím byla zachována exkluzivita značky a zároveň vysoké ceny.
Pozdní obrat a bankrot
Počátek sedmdesátých let přinesl problémy. Konkurenti se přestěhovali na předměstí, ale Abercrombie & Fitch zůstali ve městě.
Společnost se snažila rozšířit zákaznickou základnu. Přidala levnější produkty a expandovala do předměstských obchodních center. Tyto kroky přilákaly nové kupce, ale ukázalo se, že bylo příliš pozdě.
Značka čelí finančním potížím.
Po 85 letech fungování původní společnost vyhlásila bankrot v roce 1976. Byl to prudký pokles.
Moderní restart
V roce 1978 společnost získala Oshman’s Sporting Goods, Inc. To nebyl konec. Byl to reset a restart.
V roce 1988 značku koupila společnost The Limited, Inc. Postavili ji jako „neformální luxus“. Nebyl to jen marketingový slogan, ale strukturální přepracování. Stará identita obchodu se sportovním zbožím zůstala pozadu. Nahradilo ji nové módní impérium.
Franšízové značky
Rebranding vytvořil mateřskou společnost s několika dceřinými liniemi. Každý z nich byl zaměřen na určitou demografickou skupinu.
- Abercrombie Kids : Uvedeno na trh v roce 1998. Prodáváno jako Abercrombie.
- Hollister Co. : Uvedeno na trh v roce 2000. Zaměřeno na mladší teenagery.
- RUEHL č. 925 : Zahájeno v roce 2004. Zaměřeno na absolventy vysokých škol.
- Gilly Hicks : Uvedeno v roce 2008. Dámská řada.
Tato strategie diverzifikovala zdroje příjmů a rozšířila cílové publikum. Značka již nebyla jen pro bohaté atletky nebo městskou elitu. Stala se dostupná pro masový trh.
Spory
Restrukturalizace byla významná, ale vyvolala kritiku.
Kritici poukazovali na reklamu a oblečení. Zdá se, že značka podporuje sexuálně promiskuitní životní styl. To bylo zaměřeno na jeho hlavní publikum z řad mladých dospělých a teenagerů.
The
